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Se trata de un sistema de gestión de etiquetas. A través de Google Tag Manager, las etiquetas pueden integrarse de forma centralizada mediante una interfaz de usuario. Las etiquetas son pequeñas secciones de código que pueden rastrear actividades. Los códigos de script de otras herramientas se integran a través del Google Tag Manager. El Tag Manager permite controlar cuándo se activa una etiqueta determinada.

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