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Il s'agit d'un système de gestion des balises. Grâce à Google Tag Manager, les balises peuvent être intégrées de manière centralisée via une interface utilisateur. Les balises sont de petites sections de code qui permettent de suivre les activités. Les codes de script d'autres outils sont intégrés via Google Tag Manager. Le gestionnaire de balises permet de contrôler quand une balise particulière est déclenchée.

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